作为NBA历史上最杰出的明星之一，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）通常被视为篮球中最伟大的明星。最近，NBA正式宣布将命名常规赛MVP，这是联盟中最重要的个人奖项之一，即迈克尔·乔丹杯（Michael Jordan Cup），并推出了由乔丹本人设计的新的MVP奖杯。媒体通常认为，这是NBA对约旦历史地位的正式确认。

从全球体育界看，许多活动的重要奖项都是以该活动的名人命名的，这不仅是对传奇的致敬，而且是对年轻一代的灵感。自从NBA上赛季庆祝成立75周年的重要里程碑以来，NBA开始全面升级自己的荣誉体系。核心措施是在批处理中启动一系列新设计的奖项和奖杯，并以NBA历史上最多的传奇超级巨星命名奖项。根据体育业务不完整的统计数据，在过去两年中，至少有25个重要的NBA奖项已重新设计或首次设定。这项工作始于全明星MVP Kobe Cup，到常规赛MVP奖杯Jordan Cup升至高潮。一路上，NBA荣誉系统升级项目赢得了全面的赞誉。

从体育业务看来，杰出的荣誉升级不仅为活动增加了更独特的财产权徽标和精神含义，而且还通过这些奖励设计使与世界一流的珠宝公司和知名设计师进行跨境互动，以创建品牌之间跨境互动的商业故事。即使从体育业务逻辑的角度来看，Sports IP的荣誉系统升级项目也具有三个主要的业务潜力：

1。当奖项具有很大的影响力时，无论是奖项的设计还是后期制作包装的设计，它都可以与珠宝品牌和知名设计师进行互动，以实现活动的突破性交流和品牌升级。例如，世界杯上的大力神杯赛，只能单独招募奖杯的盒子。时尚和奢侈品牌LV（Louis Vuitton）负责为其创建独家纪念奖杯。每个世界杯LV还将安排一个签名模型，护送奖杯盒进入。在这次世界杯开幕之前，LV甚至邀请Messi和Ronaldo“在同一框架中”为LV的奖杯盒拍摄海报，这曾经是世界杯营销的故事。

2。奖项经过重新设计和包装，以显示其高端表现，这可以吸引冠军赞助商命名该奖项。例如，当前的NBA奖项由汽车品牌起亚（Kia）命名，其中一些升级的奖杯上有起亚徽标。

3。当奖励的数量太高而无法形成荣誉制度时，联盟的奖项可以内置在该行业的独立IP和奥斯卡仪式中，从而引起更多的关注，主题和商业价值。例如，自赛季结束后，NBA自2017年以来就举行了大型NBA年度颁奖典礼。

NBA Multi Batch优化奖奖杯系统，Jordan和Kobe命名奖是最受欢迎的

作为世界上最具影响力的体育IPS之一，NBA一直是建立荣誉系统的榜样。从对各种联盟奖项的每日奖项评估到退休球衣，建立雕像以及为传奇明星命名奖项，NBA不仅通过这些荣誉向传奇致敬，还提高了联盟和媒体的关注，还可以全面增强联盟的历史遗产和品牌感。在全球范围内，其他联赛也广泛遵循NBA的奖励概念，奖励名称和奖励选择方法。

上个赛季，以75周年的重要里程碑为入口点，NBA不仅选择了历史上的75巨星，而且还对联盟的荣誉制度进行了全面升级，重新设计并命名了一系列奖项和奖杯。根据体育业务的不完整统计数据，首次重新设计，命名或设定了至少25个重要的奖杯。

重新设计的第一个是NBA全明星赛奖杯。该奖项在2020年科比（Kobe）去世后将其命名为科比·布莱恩特（Kobe Bryant）奖杯。科比（Kobe）在他作为球员时期四次赢得了全明星MVP。他是历史上奖项最多的球员（与鲍勃·佩蒂特（Bob Petit）一起进行了四次）。自然是最合适的与科比命名的。 2022年2月，NBA宣布，著名设计师Victor Solomon重新设计了新的全明星MVP奖杯。库里（Curry）在2022年全明星赛中获得50分，他成为第一位赢得新奖杯的全明星MVP。

当库里举起这个宏伟的科比杯时，科比杯的传奇属性和独特的设计自然受到了广泛的赞誉，这无疑为NBA奖项升级和转型工作提供了良好的开端。全明星新秀MVP，技能挑战，三分竞赛和SLAM DUNK比赛冠军奖杯也与全明星新秀MVP进行了重新设计。

在Kobe Cup推出后，NBA分批推出了一系列新的NBA系列奖杯，并以NBA传奇超级巨星的名字命名。其中，引人注目的奖杯系列包括：2022年5月，NBA与豪华珠宝品牌蒂法尼（Tiffany）和设计师Victor Solomon联手推出了新设计的NBA冠军奖杯，决赛MVP奖杯，东西方奖杯，东西方决赛冠军冠军冠军奖杯，以及东西方决赛MVP Trophy。

其中，东部会议冠军奖杯首次被任命为鲍勃·库西杯（Bob Cousey Cup），西方会议冠军奖杯被任命为奥斯卡·罗伯逊杯（Oscar Robertson Cup），东部会议决赛MVP被任命为拉里·伯德（Larry Bird）杯，西方会议决赛MVP被任命为埃尔文·莫克森（Elvin Magic Johnson），以及东总决赛MVP Aafards in First the First the East and West -Distal Achards。至于NBA冠军奖杯，决赛MVP奖杯以及东和西锦标赛奖杯，原始设计已进行了调整和更换，整体视觉效果看起来更加豪华，更出色。

从那以后，在五月中旬，NBA宣布首次为社会正义奖设立了新的奖项，以表彰那些为社会正义和种族平等做出杰出贡献的NBA球员。该奖项以NBA历史得分冠军Jabbar的名字命名，他对公共福利活动充满热情。全名是“ Karim Abdul Jabbar社会正义冠军奖”。

2022年12月7日，NBA启动了新设计的NBA体育精神奖（Joe Dumas Cup），年度教练奖（Aulbach Cup）（Aulbach Cup），年度最佳队友奖（Tweman Stokes Cup），年度最佳年度团队奖（Morris Podolov奖），也是年度高管奖。其中，年度最佳常规赛季团队奖首次是新的奖项。莫里斯·波多洛夫（Morris Podolov）是第一位曾经从头开始领导NBA的NBA总统，最初是用来命名常规赛MVP奖的，而是任命了最佳常规赛队奖，这使人们意识到NBA可能会为常规赛MVP找到全新的名字。从那以后，人们广泛推测常规赛MVP可能会被命名为约旦杯。

As expected, a week later, on December 13, the NBA launched another six awards, including the newly designed regular season MVP award (Michael Jordan Cup), Best Mr. Key Award (Jerry West Cup), Best Defensive Player Award (Olajuwon Cup), Best Rookie Award (Chamberlain Cup), Best Sixth Man (Havrichek Cup) and Fastest Progressive Player Award (George McCann Cup).其中，常规赛的MVP奖杯被任命为约旦杯，该杯由退休的耐克创新副总裁马克·史密斯（Mark Smith）和乔丹本人（Jordan）本人设计和完成。

铜牌奖杯是运动员踩下脚下的岩石以高高触摸水晶篮球的样式。这位奖杯的设计细节向约旦的出色NBA职业致敬：1。奖杯高23.6英寸，重23.6磅，代表约旦的球衣数字（第23号）和他赢得的冠军数量（6）。 2。基地有五个方面，象征约旦在他的职业生涯中赢得了五个常规赛MVP。 3。六边形的同名徽章向约旦的六个职业冠军致敬。 4。基地以15度的倾斜度倾斜，象征着约旦的15年职业生涯。 5。高空的水晶篮球有23个侧面，代表约旦的球衣号码。

6。水晶篮球的直径为1.23英寸，象征着MVP的独特性和约旦传奇的职业。

给球迷们有些遗憾是，只要看一下运动员的轮廓，就很难将其与乔丹本人联系起来，因为这种外观并没有采用约旦的经典扣篮飞行。作为回应，耐克创新特别节目副总裁马克·史密斯（Mark Smith）解释说：“我很荣幸能够与迈克尔一起创建NBA MVP奖杯。当我们一起从事这个项目时，迈克尔特别珍惜这个角色不应该是他的肖像，但获奖者应该能够在其中看到他的奖项。迈克尔（Michael），他已经认可了他的奖项。”

回顾上述奖项和奖杯的重新设计和转型过程，从科比杯开始，至少有25个奖项已升级和转换。现在，约旦杯的宣布将NBA的奖项奖杯翻新和升级项目带到了高潮。在设计和命名这一系列奖杯的过程中，NBA不仅向各个一代的传奇致敬，而且还为联盟增加了很多主题和关注。它还与豪华珠宝品牌蒂法尼（Tiffany）和艺术家维克多·所罗门（Victor Solomon）进行了跨境业务互动，可全面增强NBA的品牌声誉。毫无疑问，这是全球体育赛事升级荣誉系统的经典案例。

当然，有些奖项镶有水晶贝壳，外观粗糙，因此它们有些相似。例如，以前的一批NBA体育精神奖（Joe Dumas Cup），年度教练奖（Aulbach Cup），年度最佳队友奖（Tweeman Stokes Cup），年度最佳团队奖（Morris Podolov奖）（Morris Podolov奖），年度高管奖），年度高管奖，以及最近的最佳室内杯杯（Jerry West Cup），Best Definake Cubie（Olak）杯（Olak）杯（Olak）杯（Olak）（Olake），Olajie（Olakie）（Olakie）（Olakie）（Olai）（Olai）（OLA）），最好的第六人（Havrichek杯）和最快的进步球员（George McCann Cup）的风格和奖杯外观非常一致，这也使粉丝说很难区分这些奖学金。他们更喜欢原始的营养物物理和独特的奖杯。特别是，最佳防守球员奖和最佳新秀奖不像以前的奖杯风格那样引人注目和强烈。

查看世界顶级体育IP，荣誉系统的创建和升级一直与活动品牌的价值和声誉直接相关。尤其是对于那些拥有悠久历史和重型品牌的体育赛事，升级荣誉系统（例如奖励重新设计和奖杯命名）是一个非常严格而系统的体育和文化项目，需要足够的研究和评估。在向传奇人物致敬并选择奖杯命名人时，您必须公平而公正。您不能轻易偏爱现在，而忽略过去。奖杯设计概念必须与时代保持同步并进行历史考验。否则，它将很容易引起争议。它不仅不会促进联盟品牌的升级，而且会削弱联盟的文化遗产。

NBA常规赛的MVP和冠军奖杯过去以优异的高管命名，迫切需要与《泰晤士报》保持同步

自1946年成立以来，很长一段时间以来，只有少数NBA最重要的奖项以优异的行为命名。例如，常规赛MVP奖最初以NBA的第一任总统莫里斯·波多洛夫（Morris Podolov）的名字命名，冠军奖杯以NBA的第三任总统拉里·奥布赖恩（Larry O'Brien）命名。 NBA总决赛MVP以比尔·罗素（Bill Russell）的名字命名，比尔·罗素（Bill Russell）赢得了2009年NBA历史上最多的冠军。但与此同时，大多数NBA奖项均未命名。随着NBA上赛季庆祝其成立75周年，在正确的时间升级和改变综合荣誉体系是自然的，并且升级和转变荣誉体系将有助于证明和扩大联盟的历史遗产和深刻性。

近年来，许多粉丝都呼吁NBA徽标和奖项设计，以跟上时代的步伐。 NBA的当前徽标是1960年代超级巨星的盘盘轮廓的设计原型和“ Key Mr” Jerry West的设计原型，而粉丝们则认为NBA传奇超级巨星正在彼此兴起，并且可以彼此互相设计，并且可以围绕超级飞行的男人爆炸性爆炸性扣篮，例如Jordan，例如Jordan，例如Jordan，Kobe，Kobe和James and James和James。至于奖杯的命名，还应命名更熟悉并取得惊人成就的现代NBA超级巨星，以使其更具吸引力。

NBA常规赛MVP奖项以前以第一任NBA总统莫里斯·波多洛夫（Morris Podolov）命名。波多洛夫是律师，也是NBA前任BAA的第一任总统。 BAA成立时，他是美国曲棍球联盟的总裁。几个BAA球队的老板强烈邀请他担任俱乐部负责人，但曲棍球联盟拒绝放手，因此他成为美国职业运动历史上第一位同时担任两个职业联赛主席的高管。他帮助BAA偷猎了NBL的几支强大团队，并促进了BAA和NBL的合并，于1949年成为NBA。他曾担任NBA总统，直到1963年退休。

波多洛夫在担任NBA总裁的17年职业生涯中，为所有联盟机制（例如早期选秀和进攻24秒）奠定了基础。他的杰出组织和管理才能被认为是NBA能够在不断变化的时代生存的关键原因。在他的统治下，NBA的球队数量达到了17支球队。当他选择在1963年退休时，NBA决定命名常规赛MVP奖杯，以向他致敬。自1963年以来，常规赛的MVP奖杯以莫里斯·波多洛夫（Morris Podolov）的名字命名。现在，NBA终于决定与NBA历史上最伟大的明星约旦重命名常规赛MVP。约旦在NBA职业生涯中总共获得了5次荣誉，并且是NBA历史上第二大奖项。

NBA冠军奖杯最初被称为沃尔特·布朗冠军奖杯。形状和材料都与目前的拉里·奥布莱恩杯（Larry O'Brien Cup）大不相同，这也是一个流动性奖杯，每个冠军都可以保留一个赛季。沃尔特·布朗（Walter Brown）是波士顿凯尔特人队的老板，他为联盟的早期稳定和团结做出了重大贡献。当联盟财务陷入危机时，他已经捐款了很多次。他还是NBA全明星赛的创始人。沃尔特·布朗（Walter Brown）的凯尔特人队在1957年至1969年的13年中赢得了11个冠军，其中包括史无前例的八个冠军。为了向致敬，NBA将冠军奖杯命名为沃尔特·布朗杯。

1977年，在第三任总统拉里·奥布赖恩（Larry O'Brien）的领导下，NBA的财务状况得到了显着改善（1975- 1984年），它决定推出更豪华的金奖杯，并承诺将在今年的冠军中永远保持金杯，但奖杯仍然是沃尔特·布朗杯。直到拉里·奥布赖恩（Larry O'Brien）于1984年退休之前，为了向奥布莱恩（O'Brien）带领联盟摆脱破产危机的成就致敬，NBA决定将冠军奖杯从1984年的决赛中重命名为拉里·奥布莱恩杯（Larry O'Brien Cup）。

显然，回顾NBA历史，这两个最重要的NBA奖项，常规赛的MVP和冠军奖杯，以高管任命了很长时间。现在，决定使用乔丹传奇明星命名这些奖项是更合适的。它不仅使粉丝谈论它，而且这些传奇恒星的成就本身就为这些奖项的候选人奠定了标准，并帮助激发了年轻一代的赶上。 1984年，大卫·斯特恩（David Stern）以前奥布莱恩（O'Brien）的名字命名为冠军奖杯。现在，斯特恩（Stern）在负责NBA门户网站30年后去世。第五任领导人小华将来还使用戴维·斯特恩（David Stern）之后，是否会考虑命名某些奖杯？

体育奖杯营销具有巨大的商业潜力，中国篮球已成为探索荣誉系统的先驱

随着体育赛事的商业价值不断提高，诸如奖杯的荣誉系统继续升级，奖杯的成本和相关的商业价值都在不断上升。从当今的体育界看，几乎所有顶级体育进行的营养物活动都可以看到国际知名的珠宝品牌的阴影。

例如，足球金球奖颁奖典礼是由Melerio Jewelry Company（Melerio Jewelry Company出生于1613年，是欧洲最古老的珠宝制造家族企业，以为欧洲国王和欧洲皇后制作珠宝而闻名，是由英国皇家英国珠宝奖学金（American Cup Rathard）（由Garrard of Firphare in Uker制作）（由欧洲国王和皇后杯制作），该公司是由皇家冠军制造的（

当然，美国的营养物物质事件经常选择与豪华珠宝品牌蒂法尼（Tiffany）合作。蒂芙尼负责设计和生产NBA，NFL，MLB和美国公开赛冠军奖学金。当蒂法尼被路易·威登（Louis Vuitton）的母公司收购时，这些奖杯开始配备LV自定义纪念盒。此外，许多体育赛事和授权的珠宝商还将专注于生产高质量的模仿奖杯和其他外围衍生品，以出售给球迷。

随着主要的体育IP荣誉系统的升级，可以全面赞助奖励。例如，NBA奖项由Car Brand Kia命名，CBA的本月最佳球员和本月最佳防守球员也由联赛赞助商命名。一旦大奖项达到足够的规模，您就可以考虑举行颁奖典礼，并将其开发为独立的IP，以在该行业创建奥斯卡仪式，从而获得更多的商业价值和媒体关注。例如，NBA自2017年以来本赛季结束后举行了大型NBA年度颁奖典礼。不仅有大量的NBA奖候选人在场，而且还将邀请娱乐业各行各业的主要名人来支持和参加客串。 TNT广播了整个现场广播，这非常有趣。总体而言，尽管NBA年度颁奖典礼的诞生很晚，但它给ESPY造成了一些压力，即“体育界的奥斯卡”。

对于中国的体育IP，还需要将荣誉体系的创建和升级放在议程上。国务院在2019年发布的“建立强大体育国家的大纲”清楚地提议“改善中国的体育荣誉体系”。体育荣誉系统的创造和改进是体育力量建设和体育文化升级的重要组成部分。根据对体育业务的观察，近年来，中国篮球领导着探索改善体育荣誉体系的探索之路，并拥有许多亮点。

自2019年以来，中国篮球协会开始讨论有关中国篮球名人堂的建立的具体问题，这也是我国历史上第一个体育名人堂。 2022年，中国篮球协会完成了第一个中国篮球名人堂的选择。包括刘·尤东（Liu Yudong）和王·齐兹（Wang Zhizhi）在内的九名名人已成为第一个通过三轮选票成功选出的名人堂成员。至于CBA联盟，它也在不断改进和优化自己的荣誉体系。近年来，它重新包装并设计了十多个重要奖项，例如常规赛MVP，全明星MVP和决赛MVP。奖杯设计，独特的形状和丰富的内涵的新颖性令人赞叹。我希望在这些荣誉体系的帮助下，我们可以进一步探索，继承和促进中国篮球文化，同时为整个中国体育和文化从事的企业提供一些探索和灵感，并增强中国体育力量建设的文化竞争力和国家中心力量。

注意：本文中使用的图片来自互联网